JACK WOLFSKIN品牌介绍
   JACK WOLFSKIN创立于1981年,总部位于德国的伊德斯坦因,是德国第一大户外运动用品品牌,也是欧洲户外市场上最重要的品牌之一。
作为德国户外第一品牌,Jack Wolfskin自1981年以来,以独特的设计、上乘的品质,享誉欧洲。Jack Wolfskin相信户外运动应该是一种乐趣,户外爱好者使用装备时能时刻感到“At Home Outdoors”。2007年,Jack Wolfskin计划在10月份选择性地引进一些产品系列进入中国市场,像帐篷、背包、服装等。
   Jack Wolfskin – 居家般舒适的户外体验
  Jack Wolfskin的总公司位于德国陶努斯地区(Taunus)伊德斯坦因(Idstein)。作为欧洲户外用品市场上的主要品牌,和德国运动用品零售行业最大的分销商,Jack Wolfskin的成功依靠的不仅是卓越的创新能力,基于品质和顾客需求的产品理念,还有市场领先的产品线和分销策略,并且包括在品牌形象上的持续投资。
  户外运动装备的首选品牌
  在户外运动爱好者中建立了较高的品牌认知度后,Jack Wolfskin开始不断发掘新的潜在顾客:例如,喜欢户外感觉的,在任何天气下都喜欢外出,但迄今尚未经常使用户外用品的人士。
  Jack Wolfskin每一件产品的基本原理就是完美结合最佳的功能性和最高的舒适度。我们坚信,户外运动应该是充满乐趣的,产品应当帮助使用者获得舒适的户外体验。整个产品线包括为户外运动、旅游和休闲专门设计的功能性服装,用具以及鞋品,分为“户外登山”,“旅行远足”,“都市户外”,“休闲野趣”等系列。
  -企业文化
  成功的品牌强化策略
  2007年4月美国斯比格尔集团公司(Spiegel Group)的调查《装备6》(“Outfit 6”)显示,Jack Wolfskin的品牌认知度和顾客购买欲有非常明显的增长。经过挑选的10,000名14至64岁的德国人参与了调查,被调查的653个独立品牌则是从成衣和配件制造行业中挑选的。调查结果代表了全德民众的整体趋向,并非是只关注市场上极个别群体的意象研究。
  Jack Wolfskin服装产品的品牌认知度的增长十分引人注目。值得注意的是,Jack Wolfskin在这一产品领域的调查结果远远超越了其他任何户外品牌,其他品牌的认知度都介于11%至26%之间。
  在所有被访者中,23%表示准备购买Jack Wolfskin的产品,这比2001年的7%增长了两倍。一半的被访者已经购买了Jack Wolfskin,并将继续选择该品牌。这些数据证实Jack Wolfskin的市场策略是成功的,它不断地宣传户外主题,开发更广泛的服务对象和市场的巨大潜力。
  除了强势的电视播出和平面广告等传统宣传方式,Jack Wolfskin还经常探索被视为不寻常或非典型的宣传途径。例如,冠名赞助国际四山跳台滑雪赛和空中技巧滑雪世界锦标赛,同时,与几个足球俱乐部也签订了赞助合约。
  市场营销及公共传讯策略:持续发展的基石
  利用自身潜能是Jack Wolfskin的目标,为了逐步实现这个目标,Jack Wolfskin将继续实行其成功的宣传策略。我们制定了许多方案,用于继续提高品牌认知度和影响顾客的购买偏好。
  从2007年9月开始,您也可以在书报亭购买到这本精美实用的产品目录,售价仅为3欧元。
  Jack Wolfskin四山跳台滑雪赛是欧洲最重要的冬季体育赛事,在2006-2007年度,这项赛事在超过15个国家进行了现场直播,吸引了超过4亿电视观众,在四个体育场馆观看赛事的现场观众约有11.1万人。这项赞助非常成功,获得了国际媒体的广泛报道,因此我们决定延长赞助合同,在2008-2009年度之前,Jack Wolfskin将继续冠名赞助国际四山跳台滑雪赛。
  在传统的广告措施方面,Jack Wolfskin将继续在德国、瑞士、奥地利和比利时的电视黄金时段密集投放电视广告,并做广泛的平面媒体宣传。同时,网站扩建也正在进行中,将实现更多线上互动环节。Jack Wolfskin还将继续赞助顶级的德国足球俱乐部。
  产品开发 – 以创新之名
  我们的产品研发投入巨大,致力于开创全新的生产方式和面料,创造灵活多用、以人为本的产品。
  Jack Wolfskin产品研发的出发点是坚持灵活应对天气状况,高透气性,和穿着舒适等特性。
  在2008年夏季前,Jack Wolfskin推出的MISTY登山外套,通过两个带纵向和横向防风雨拉链的三角形胸部通风口,展示了全新开发的VARIO VENT透气通风系统。这两个通风口衬布为三维网眼材料,覆盖皮瓣。拉链的位置和皮瓣的设计使气流的调整更为精确灵活。当两组拉链全部拉开,用松紧带把皮瓣卷起固定,便可达到全透气状态。在袖子前端和背部也新增了透气拉链。设计独特的透气拉链和皮瓣使外套内部的温度和湿度可根据个人喜好和天气变化进行灵活调节。
  例如狼爪研发的一种高性能涂层TEXAPORE HYPROOF的全新版本,这种新材料的抗风雨特性在TEXAPORE O2的技术上更有突破,效果惊人。它使用了超强度的聚氨酯复合面料和SDWR外表面涂层,以达到防水评级 50,000毫米水柱和MVTR 10,000克/平方米/24小时的高透气性。
  2008年夏季的用具产品创意十足,由Jack Wolfskin与DAC公司共同研发。使用了三合一技术的VARIO DOME帐篷产品可提供三种不同的搭建方式,特别设计的FAST PITCH帐篷杆底部可用于连接内帐或外层防雨布,以便使用者根据旅行的不同要求选择配置。内帐可以单独使用,也可以分别搭配外层防雨布和FLOOR S-ER蓬垫或一同使用。
  Jack Wolfskin特别研发的鞋类产品完全满足高山攀登,徒步和远足等运动的严格要求。新品ALPINIST是2008年夏季的顶级鞋款,这款结实的登山靴鞋面较高,特为重视装备技术含量的高山攀登者设计,可装配普通规格的-式或套入式鞋底钉,和-式速度杆。在Jack Wolfskin推出的许多新式鞋款中,还有Soft Shell软壳鞋和配有独家设计VIBRAM鞋底的徒步靴。
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